So groß wie nie – die grün-weiße
Partnerfamilie
Insgesamt 54 Partner und Sponsoren
wurden von der Direktion Sponsoring
& Marketing im abgelaufenen
Geschäftsjahr individuell betreut. Neben
Hauptpartner Wien Energie, der
im Mai 2017 den Vertrag erfreulicherweise
um zwei weitere Saisonen verlängerte,
waren dies mit Wiener Zucker
und T-Mobile zwei zusätzliche Premiumpartner,
die sich zu den zum großen
Teil seit vielen Jahren bewährten Kooperationen
in diesem Bereich mit Lyoness
(ab 17/18 Cashback World), Allianz,
adidas, Ottakringer, tipp3 und Card
Complete, gesellten. Dazu standen 36
Team- und neun Nachwuchspartner
ebenso wie zahlreiche Medienpartnerschaften
im Fokus des Teams der Direktion
Sponsoring & Marketing.
CRM-Events für Top-Partner
Neben den zahlreichen Events rund um
den Business Club (Highlights siehe
Bericht Direktion Sales) konnten erfolgreich
auch noch weitere CRM-Veranstaltungen
ausgerichtet werden. Knapp
vor Beginn der Semesterferien und
neun Tage vor dem grün-weißen Start
in die Frühjahrssaison 2017 der heimischen
Bundesliga lud Rapid u.a. die
Top-Repräsentanten des Haupt- und
der Premiumpartner zu einem Frühjahrsempfang.
Es war dies die Fortsetzung
einer Reihe von CRM-Events, die
mit einer gemeinsamen Reise ins Sommertrainingslager
2016 ins oberösterreichische
Bad Zell begann! Zum letzten
Saisonspiel, dem ÖFB-Cupfinale,
wurde eine zweitägige VIP-Reise nach
Klagenfurt organisiert und großen Anklang
fanden auch die Trainingseinheiten
im Herbst und im Frühjahr, die
Führungskräfte der grün-weißen Partner
unter der Leitung der Coaches
Goran Djuricin, Martin Bernhard und
Helge Payer, absolvieren konnten.
TV-Eigenvermarktung der Eröffnung
des Allianz Stadions
Der Neubau eines Fußballstadions
wurde in Österreich noch nie so detailliert
und umfangreich begleitet wie jener
des neuen Zuhauses des SK Rapid.
Auch der Eröffnungstag des Allianz Stadions
setzte in diesem Zusammenhang
neue Maßstäbe. Hier wurde ein Gesamt
Paket vermarktet und sicherte sich
Puls 4 die Rechte, die zu einem echten
Quotenrenner avancierten. Der derzeit
erfolgreichste private Free-TV-Sender
des Landes berichtete gleich mehrere
Stunden und neben diversen Acts des
Rahmenprogramms wurde auch die
von WEST4MEDIA im Auftrag von Rapid
produzierte Dokumentation über das
Stadionprojekt in voller Länge (25 Minuten)
ausgestrahlt. Schon diese erreichte
einen Marktanteil von 11,7 Prozent
und durchschnittlich rund 80.000
Zuschauer. Nach der Berichterstattung
rund um die Feierlichkeiten der aufwändigen
Eröffnung mit 12,4 Prozent Marktanteil
und rund 100.000 Zuschauern
waren dann an diesem für Rapid historischen
Juli-Samstag via TV rund
200.000 Zuschauer beim Spiel gegen
den späteren Premier League-Champion
Chelsea FC dabei, was Puls 4 einen
Marktanteil von 15,4 Prozent brachte!
Hochwertig produzierte Videos
Neben der oben erwähnten 25-minütigen
Bau-Doku, die es auch auf dem
grün-weißen Youtube-Kanal rasch
auf
über 30.000 Videoaufrufe brachte,
sorgten in der Saison 2016/17 zwei
weitere Videoclips, die man als
außergewöhnlich bezeichnen kann, für
Furore auf Youtube und vor allem Facebook.
Im August 2016 wurde nach 2014
und 2015 wieder ein eigenes Video
zur
Bewerbung der Vereinsmitgliedschaft
veröffentlicht. In Zusammenarbeit mit
Stefan Kjaer (Konzept und Drehbuch)
von der Arbeitsgruppe Mitgliedschaft
wurde der 198 Sekunden lange Clip,
bei dem Präsident Michael Krammer
als Hauptdarsteller und Stimme aus
dem Off fungierte, auf Youtube und
Facebook insgesamt rund 60.000 Mal
aufgerufen.
Noch populärer wurde ein eigens produzierter
Clip anlässlich der Einstellung
des Pflichtspielrekordes zu Ehren von
Steffen Hofmann. Das unter dem Titel
2.6 SPONSORING & MARKETING
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SK RAPID | GESCHÄFTSBERICHT 2016/17