82
SK RAPID | GESCHÄFTSBERICHT 2018/19
2.5 BERICHT DER DIREKTION SPONSORING & MARKETING
Der SK Rapid ist längst mehr als ein Fußballverein. Er
ist eine Gemeinschaft, die ihre Leidenschaft für Grün-
Weiß eint, er ist ein Wirtschaftsfaktor und interessanter
Partner für Unternehmen und Meinungsführer und
er ist eine Marke, die sich größter Beliebtheit und Bekanntheit
erfreut. Dass dies auch in Zukunft so bleibt
und der SK Rapid einer breiten Öffentlichkeit zugänglich
ist – nämlich als Verein zum Anfassen –, dafür setzen
wir uns in der Direktion Sponsoring & Marketing ein,
indem wir die Rapid-Familie in den Mittelpunkt rücken.
Die Nummer 1 in Österreich: Rapid bleibt beliebtester
Fußballverein
Unsere Erfolge in diesem Bereich belegt auch heuer
eine Studie zur Trendmessung im heimischen Fußball,
durchgeführt von der Market Marktforschungs GmbH:
In ganz Österreich ist der SK Rapid der beliebteste Bundesligaverein!
Ein Drittel (33 %) der Fußballinteressierten
gibt an, Grün-Weiß gegenüber allen anderen zu präferieren.
Das entspricht sogar einer Zunahme um 8 Prozentpunkte
gegenüber der Vorsaison. Allein in der Heimat
Wien (54 %) und in Niederösterreich sowie im Burgenland
(je 57 %) belegt der SK Rapid mit deutlichem
Abstand Platz 1. Und: Rapid ist in sämtlichen Altersgruppen
beliebt, liegt aber vor allem auch bei den jungen
Fußballfans zwischen 16 und 29 Jahren vorne. 28 %
mögen die Hütteldorfer am liebsten, während nur 2 %
den Lokalrivalen nennen. Ein Ergebnis, auf das wir in
Sachen Fan-Bindung und Zielgruppenansprache sehr
stolz sind.
Auch durften wir uns im Berichtsjahr bereits zum vierten
Mal über das Zertifikat als „Superbrand“ in der Kategorie
Sport freuen, insbesondere, da die Wahl ausschließlich
durch Verbraucherinnen und Verbraucher im Rahmen
einer Umfrage durch das Marktforschungsinstitut
GfK Austria sowie durch ein unabhängiges Expertengremium
erfolgt. Man kann sich für die Superbrands
Awards nicht bewerben, was die Ehrung umso bedeutender
macht. Sie belegt, dass der SK Rapid als Marke
hervorragende Qualität sicherstellt und innovativ,
erfolgreich und beliebt ist.
Rapid Wien
MINTA
Mehrwert für Partner & Sponsoren
Studien und Auszeichnungen wie die eben genannten
belegen aber nicht nur, dass der SK Rapid beliebt und
populär ist, sondern auch dessen klare Positionierung,
unverwechselbare Markenidentität und die hohe emotionale
Bindung und Identifikation der Rapid-Familie. Und
sie bestätigen auch, dass der Verein auf eine riesige
Fan-Community zählen darf. Darüber hinaus genießt
der SK Rapid unter den heimischen Fußballvereinen die
höchste Medienpräsenz: Über keinen anderen Verein
wurde 2018/19 öfter berichtet. 306 Stunden Beitragsdauer
im TV und mehr als 4.600 Printartikel sprechen
hier eine deutliche Sprache. Hinzu kommen die beliebten
Eigenmedien wie das „Rapid-Magazin“ sowie die
reichweitenstarken grün-weißen Social-Media-Kanäle,
die hohe Interaktionsraten aufweisen.
All das macht den SK Rapid auch zu einem Partner mit
echtem Mehrwert für immer mehr Unternehmen, die
vom Image, der Bekanntheit und Emotionalität des Vereins
profitieren. Wir freuen uns deshalb, dass wir insgesamt
über 100 Partner und Sponsoren im abgelaufenen
Geschäftsjahr betreuen und zahlreiche neue Mitglieder
in der Partner-Familie begrüßen durften. Unter anderem
erweiterte IMMOunited sein Engagement vom Team-
zum Premiumpartner und mit der OMV ist ein langjähriger
Partner nach einigen Jahren Pause wieder, ebenfalls
als Premiumpartner, mit an Bord.
Unsere Partner dürfen wir übrigens nicht nur an den
Spieltagen im Allianz Stadion begrüßen, auch darüber
hinaus bieten wir mit dem SK Rapid Business Club eine
Plattform, die den Austausch innerhalb des grün-weißen
Netzwerks ermöglicht, etwa bei unseren zahlreichen
CRM-Events wie der SK Rapid Spielverlagerung, die im