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SK RAPID | GESCHÄFTSBERICHT 2017/18 Die RapidFamilie
ist groß(artig) – und
sie wächst kontinuierlich weiter. Als
Verein zum Anfassen ist es uns in der
Direktion Sponsoring & Marketing deshalb
ein großes Anliegen, treue Rapid-
Fans und starke Partner in den Fokus
zu rücken: Die einzigartige Fan-Kultur,
die Bekanntheit und Beliebtheit des
SK Rapid, das Schaffen von unvergesslichen
Fan-Erlebnissen sowie die erfolgreiche
Zusammenarbeit mit unseren
Partnern und Sponsoren stehen dabei
im Mittelpunkt.
Beliebt und bekannt: Der SK Rapid
ist populär
Der Erfolg gibt uns hier recht, was auch
die jährliche Studie „Fußball-Monitor
Österreich“ von Nielsen Sports heuer
neuerlich bestätigen konnte: Der SK
Rapid verfügt nicht nur über Top-Imagewerte
und ein starkes Fan-Involvement,
sondern ist auch in der Saison 2017/18
wieder der beliebteste Verein Österreichs!
In der Umfrage wurden 1.200
Fußballinteressierte zwischen 16 und
69 Jahren hinsichtlich ihres Lieblingsvereins
und dem Erlebnis Stadionbesuch
befragt. Mehr als die Hälfte der
Befragten gibt an, zu den Rapid-Sympathisanten
zu gehören, und insgesamt
nennen 23 % den SK Rapid als ihren
Lieblingsverein. Dass der SK Rapid in
der Bundeshauptstadt Wien die klare
Nummer 1 ist, freut uns natürlich besonders.
Auch haben wir in der vergangenen
Saison gezielt Jugendliche zu
ihren Sportinteressen und ihrem Bild
von den Grün-Weißen befragt. In der
Erhebung von T-Factory zeigte sich,
dass sich der SK Rapid unter den heimischen
Jugendlichen großer Beliebtheit
erfreut, vor allem in der Zielgruppe
der 11- bis 14-Jährigen, aber auch darüber
hinaus. Beachtlich ist hier auch
das Ergebnis zur Befragung über die
Vereinseigenschaften: Rapid-Fans im
Allgemeinen und Jugendliche im Besonderen
haben ein sehr klares Bild
von ihrem Herzensverein. Aspekte wie
Tradition, Fan-Kultur und Leidenschaft
werden hier besonders häufig genannt.
Damit bietet der Verein vor allem auch
Identifikation und Gemeinschaftsgefühl.
Kein Wunder also, dass der Rekordmeister
nicht nur auf eine riesige
Fan-Community zählen kann – pro
Bundesliga-Heimspiel dürfen wir
durchschnittlich 18.790 Besucher im
Allianz Stadion begrüßen, zudem ist der
SK Rapid der mitgliederstärkste Fußballverein
Österreichs –, sondern auch
die höchste Medienpräsenz genießt. So
haben wir laut Analyse durch United
Synergies in der Saison 2017/18 einen
Medienwert in der Höhe von rund
72 Millionen Euro erzielt. Über unsere
SK RapidProfis
wurde allein im TV
über 306 Stunden lang berichtet, zudem
widmeten sich fast 4.700 redaktionelle
Printartikel den Grün-Weißen.
Das zeigt sehr eindrucksvoll, dass der
SK Rapid auch für Partner und Sponsoren
echten Mehrwert bietet, indem sie
von Image, Bekanntheit und Emotionalität
des Vereins profitieren.
2.5 BERICHT DER DIREKTION SPONSORING & MARKETING